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O Employer Branding : Como os Eventos Corporativos Fazem a Diferença

Atualizado: 11 de jun. de 2023


Num ambiente de negócios cada vez mais competitivo, a importância de cultivar e manter uma Brand Identity forte e única não pode ser exagerada. Esta identidade, definida pelos valores, visão e cultura da sua organização, forma a base da percepção pública da sua empresa. Ela orienta não apenas a forma como a sua empresa interage com o mercado, mas também molda a experiência e o nível de envolvimento dos seus empregadores. Um meio poderoso para reforçar a Brand Identity é através de eventos corporativos bem planejados. Estes eventos oferecem uma plataforma incomparável para infundir e alinhar o ethos da sua empresa em todos os níveis da organização.





Qual é o papel do Employer Branding?


Em essência, o Employer Brand reflete a sua reputação como empresa entre os seus empregadores, stakeholders e o mercado de trabalho em geral. Ela serve como um pilar para as estratégias de Talent Acquisition, cultura de trabalho e iniciativas de Employee Engagement da sua empresa. De facto, a pesquisa da Glassdoor revelou que 86% dos candidatos a emprego analisam as classificações e comentários das empresas antes de se candidatarem, sublinhando a influência do Employer Branding na aquisição de talentos.

Toda empresa tem uma Brand Identity, quer seja conscientemente controlada ou não. Esta marca não só engloba a percepção da sua empresa como empregador, mas também delimita a sua proposta de valor para o empregado. Ela transmite o que a sua empresa oferece em troca das habilidades, experiência, contactos e especialização dos empregadores. Portanto, uma marca bem elaborada é fundamental para definir a essência da sua empresa, tornando-a tanta única quanto atraente.




Os 4 principais benefícios de um Employer Brand forte


1. Atrair o melhor talento: Alguns estudos mostram que 69% dos candidatos a emprego ativos têm probabilidade de se candidatar a um emprego se a empresa gerir eficazmente a sua marca, tornando-a um dos fatores decisivos mais significativos para os candidatos. Isto sugere que um Employer Brand forte indica um ambiente de trabalho propício, atraindo o melhor talento para a sua organização, melhorando os esforços de recrutamento e o envolvimento e retenção dos empregadores atuais.

Mais candidatos provavelmente procurarão a sua empresa. Também atrairá candidatos de melhor qualidade, pois estarão mais informados sobre a sua empresa, cultura de trabalho e processo de recrutamento.

2. Reduzir o tempo e custo por contratação (cost-per-Hire): Um Employer Brand atraente torna a sua organização uma fonte de atração de candidaturas, reduzindo o tempo e o custo associados à contratação. As empresas com um Employer Brand fraco muitas vezes têm de oferecer pelo menos um aumento de salário de 10% para atrair o melhor talento. Pelo contrário, cerca de 23% dos jovens trabalhadores (com idades entre 18-34) estão dispostos a aceitar uma redução salarial para trabalhar para uma empresa com uma marca atraente.

3. Aumentar o sentimento de pertença dos empregadores: Uma identidade de marca forte fomenta um sentimento de pertença entre os empregadores. Ela proporciona um propósito unificado que os empregadores podem apoiar e incute um sentimento de orgulho na empresa que representam. Ela cultiva uma abordagem "às pessoas em primeiro lugar" que realmente cuida dos seus empregadores, ouvindo os seus comentários e criando oportunidades de aprendizagem no trabalho.

4. Melhorar a retenção dos empregadores: Uma Brand Identity poderosa cultiva um sentimento de compromisso dentro da sua força de trabalho, lembrando os empregadores que contribuem para uma empresa com uma missão mais ampla. Este forte alinhamento de valores pode ajudar a amenizar as preocupações individuais e promover uma taxa de retenção mais elevada.




Como os Eventos Corporativos Reforçam a Su Employer Brand ?


Criar Experiências Memoráveis

Os eventos corporativos oferecem uma plataforma incomparável para criar experiências duradouras e memoráveis para os empregadores e participantes externos. A chave para criar tais experiências reside num design de evento pensado e numa execução. Quando os eventos são bem desenhados para refletir a cultura da empresa, os valores e os elementos únicos da marca, eles deixam um impacto profundo nos participantes.

Essas experiências podem variar desde workshops interativos que promovem o trabalho em equipa e a colaboração, a discursos de líderes do setor que inspiram e motivam, a eventos sociais que incentivam o networking e a camaradagem. Cada interação oferece uma oportunidade para mostrar a marca da organização e para os participantes se envolverem com ela de uma maneira mais significativa e impactante.

Comunicar a Cultura da Empresa

Os eventos corporativos proporcionam uma extraordinária oportunidade para comunicar a cultura da sua empresa. Eles servem como uma manifestação tangível do ethos, valores e visão da sua marca. Através de discursos, apresentações e atividades interativas, esses eventos podem fomentar um sentimento de pertença entre os empregadores.

Além da agenda do evento, as nuances da sua cultura podem ser comunicadas de várias maneiras. Pode ser refletido na escolha do local que se alinha com a estética da sua marca, ou no uso de práticas sustentáveis no evento que ecoam o compromisso da sua organização com a responsabilidade ambiental. Mesmo elementos como o código de vestimenta do evento ou a escolha de comida e bebidas podem reforçar de forma sutil aspectos da cultura da sua empresa.

Atrair Talentos

Um evento corporativo bem elaborado pode servir como uma vitrina atrativa para potenciais empregados. Ele proporciona um vislumbre autêntico do ambiente de trabalho da sua organização, das iniciativas de envolvimento dos empregadores e das potenciais oportunidades que os esperam.

Feiras de emprego, conferências o exposições de comércio são excelentes locais para ganhar visibilidade para a sua marca. No entanto, não limite a sua divulgação apenas a esses eventos. Com o advento das redes sociais, promover esses eventos e partilhar vislumbres dessas ocasiões pode melhorar significativamente o seu alcance e amplificar a presença da sua Brand Identity.

Estimular o Employee Engagement

Os eventos corporativos servem como uma poderosa ferramenta para impulsionar o envolvimento dos empregados. Eles contribuem para construir um sentimento de comunidade e orgulho, reforçando a ligação que os colaboradores sentem em relação à empresa. Envolver os empregados no planejamento e organização desses eventos ajuda-os a sentir-se valorizados e envolvidos.

Além disso, celebrar as realizações e contribuições dos empregados durante esses eventos pode promover um sentimento de reconhecimento e apreciação. Eventos como jantares de premiação ou reconhecimento anual podem contribuir muito para aumentar a moral e impulsionar a satisfação dos colaboradores.

Por fim, os eventos corporativos também podem servir como mecanismo de feedback. Incentivar os empregados a partilhar as suas experiências e insights do evento pode proporcionar feedback valioso para a organização, fortalecendo ainda mais a Brand Identity.

Os eventos corporativos desempenham um papel fundamental na formação da su Employer Brand. Quando planejados e executados estrategicamente, esses eventos podem amplificar a identidade da sua marca, atrair e reter o melhor talento, fomentar uma cultura de empresa robusta e criar uma força de trabalho motivada e envolvida.

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