Dans un environnement commercial de plus en plus compétitif, il est essentiel de cultiver et de maintenir une identité de marque forte et unique. Cette identité, définie par les valeurs fondamentales de votre entreprise, sa vision et sa culture, est la base de comment votre entreprise est perçue. Elle guide non seulement la manière dont votre entreprise interagit avec le marché, mais impacte également l'expérience et le niveau d'engagement de vos collaborateurs. Un moyen efficace de renforcer votre "Marque Employeur" est par le biais d'événements d'entreprise. Ces événements sont un moyen de définir, de partager et d'aligner l'éthos de votre entreprise à tous les niveaux hiérarchiques.
Quel est le rôle de la Marque Employeur ?
Votre Marque Employeur reflète votre réputation en tant qu'employeur parmi vos employés, vos actionnaires et le marché du travail en général. Elle sert de pilier pour les stratégies d'acquisition de talents de votre entreprise, l'environnement de travail et l'engagement des collaborateurs. Des recherches de Glassdoor ont révélé que 86% des demandeurs d'emploi regardent les avis sur les entreprises avant de postuler, ce qui montre la grande influence de la Marque Employeur sur l'acquisition de nouveaux talents.
Chaque entreprise a une identité de marque, qu'elle soit entretenue ou non. Cette identité comprend non seulement la perception de votre entreprise en tant qu'employeur, mais également votre proposition de valeur pour vos employés. Elle montre ce que votre entreprise offre en échange des compétences, de l'expérience et de l'expertise de vos employés. Par conséquent, une marque employeur bien définie et travaillée est essentielle pour rendre votre entreprise attrayante.
Les 4 principaux avantages d'une Marque Employeur forte
1. Attire les meilleurs talents : Certaines études montrent que 69% des personnes qui cherchent activement un emploi sont susceptibles de postuler si l'employeur met en avant sa Marque Employeur, ce qui en fait l'un des facteurs de décision les plus importants pour les candidats. Une identité de marque forte met en avant un environnement de travail favorable, attirant les meilleurs talents vers votre entreprise.
Plus de candidats sont susceptibles de s'intéresser à votre entreprise. Ce qui attirera des candidats de meilleure qualité car ils seront plus informés sur votre entreprise, sa culture et son processus de recrutement.
2. Réduit le temps et le coût à l'embauche : Une Marque Employeur forte et mise en avant attire par elle-même les candidats et des meilleurs profils de candidats. Les entreprises ayant une identité de marque peu valorisée doivent souvent proposer un salaire d'environ 10% supérieur pour attirer les meilleurs talents. Au contraire, environ 23% des jeunes travailleurs (âgés de 18 à 34 ans) sont prêts à accepter une salaire plus bas pour travailler dans une entreprise avec une identité de marque forte et qui correspond à leurs valeurs.
3. Renforce le Sentiment d'Appartenance des employés : Une Marque Employeur forte favorise un sentiment d'appartenances des employés. Elle donne une vision et une direction commune que les employés soutiennent et dont ils peuvent éprouver un sentiment de fierté. Elle cultive une approche de "l'humain d'abord" qui prendre en compte le bien-être au travail et créer des opportunités d'apprentissage et d'évolution.
4. Diminue le taux de rotation du personnel : Une Marque Employeur forte renforce l'engagement des collaborateurs en leurs montrant qu'ils contribuent une mission plus large. Cet alignement des valeurs favorise un taux de rétention plus élevé.
Comment les événements d'entreprise renforcent votre Marque Employeur ?
Créer des expériences mémorables et impactantes
Un séminaire d'entreprise offre une opportunité unique de créer des expériences durables et mémorables pour les employés et les participants externes. La clé de l'organisation de ces moments de partage sont la conception et l'exécution de l'événement. L'évènement doit refléter la culture d'entreprise, ses valeurs et sa marque employeur pour avoir un impact fort sur le long terme.
Ces évènements tels que des séminaires ou des Team Building peuvent aller des ateliers interactifs qui favorisent le travail d'équipe et la collaboration, aux discours de leaders de l'industrie qui inspirent et motivent. Chaque interaction offre une chance de mettre en valeur l'identité de marque de l'entreprise et de permettre aux collaborateurs de s'y identifier.
Communiquer la culture d'entreprise
Les événements corporate peuvent être utilisés comme une plateforme de communication pour transmettre la culture d'entreprise et renforcer les valeurs de la marque employeur. Par le biais de discours, de présentations ou d'activités interactives, les événements peuvent favoriser l'alignement des collaborateurs sur les objectifs et la vision d'entreprise.
Elle peut également se refléter dans le choix du lieu qui s'aligne avec l'esthétique de votre marque, ou l'utilisation de pratiques durables lors de l'événement qui reflètent l'engagement environnemental de votre entreprise. Des éléments comme le code vestimentaire de l'événement ou le choix de la nourriture et des boissons peuvent également renforcer subtilement des aspects de la culture de votre entreprise.
Attire des nouveaux talents par la communication
Un événement d'entreprise bien conçu peut servir de vitrine pour les potentiels candidats. Il donne un aperçu authentique de l'environnement de travail de votre organisation, des initiatives d'engagement des employés et des opportunités potentielles qui les attendent.
Les salons de l'emploi, les conférences ou les salons commerciaux sont également d'excellents lieux pour que votre Marque Employeur gagne en visibilité. Cependant, ne limitez pas votre rayonnement à ces événements seulement. Avec l'essor des médias sociaux, la promotion de ces événements et le partage de visuels et vidéos de ces évènements peuvent considérablement augmenter votre visibilité et renforcer votre Marque Employeur.
Renforce l'engagement des collaborateurs
Les événements d'entreprise servent d'outil pour consolider l'engagement des employés. Ils contribuent à renforcer un sentiment d'appartenance et de fierté, et consolident les liens entre employés et avec l'entreprise. Impliquer les employés dans la planification et l'organisation de ces événements les aide à se sentir valorisés et impliqués.
Célébrer les réussites et la contribution des employés lors de ces événements peut favoriser un sentiment de reconnaissance et l'alignement des employés sur les objectifs et la vision d'entreprise.
Par ailleurs, encourager les employés à partager leurs expériences de l'événement peut fournir des commentaires précieux à votre entreprise pour renforcer encore plus son identité de marque.
Les événements d'entreprise jouent un rôle crucial dans la définition et le développement de votre Marque Employeur. Lorsqu'ils sont planifiés et exécutés de manière stratégique, ces événements peuvent consolider votre identité de marque, attirer et retenir les meilleurs talents et favoriser une culture d'entreprise solide.
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